有人說展覽，有人說狗屁展覽設計，面對血淋的現狀與失望，作為一名展覽設計師不免有些唏噓。與其他傳統設計行業(yè)相比，展覽設計作為一個新興快速發(fā)展的設計行業(yè)在專業(yè)角度來講并未形成系統的理論體系，再加上越發(fā)惡劣的市場環(huán)境，展覽設計似乎已經陷入泥潭無法自救，然而事實真的是這樣讓人絕望嗎？
隨著客戶需求的變化與科技的發(fā)展，展覽設計公司乃至商業(yè)展覽的形態(tài)已經發(fā)生了翻天覆地的變化。正如狄更斯說的那樣，這是一個時代，移動互聯網讓人們生活方式發(fā)生了改變，品牌傳播渠道的向著多元化的方向發(fā)展，客戶對展覽形態(tài)的認知也在加速的進化，新興媒體的崛起與傳統媒體的沒落似乎預示著這將是一個充滿機遇與變革的時代，然而這種變化為傳統展覽公司所帶來的焦慮與沖擊也是顯而易見的，因為傳統展覽形態(tài)在現如今已經很難為客戶的品牌傳播帶來更大的價值。
傾巢之下，焉有完卵。行業(yè)趨勢尚且如此，展覽設計又怎能獨善其身。
如果展覽設計仍用之前30年積累的經驗去應對這場突發(fā)式的變革，結果是可想而知的。不同的時間，不同的訴求，不同時代語境都決定著現代展覽的形態(tài)將會變得更加復雜。如果真要從本質上探尋展覽設計形態(tài)轉變方向的話，我認為究其本質或許只有通過-傳播（Spread）+體驗（Experience）+回饋（KPI）這三個本質層面才能窺其堂奧，并且在這三個層面之下，展覽設計的維度也將變得更加寬廣，此為道。
應對需求，遵循此道，術有萬種。針對不同受眾行為習慣與心理的展覽設計維度將被無限拓寬，而展覽形態(tài)也將從傳統模式逐漸轉變?yōu)橐源髷祿橹?KPI)，線上傳播為核心(Spread)，線下展會體驗(Experience)為依托的全渠道品牌傳播的展覽新形態(tài)。移動互聯網的發(fā)展與多媒體技術的迭代使得這種體驗充滿更多可能性。應對這種轉變，傳統的展覽設計將面對全新的挑戰(zhàn)并被重新定義，基于體驗，傳播學，行為學，設計心理學及大數據支撐的全新展覽設計思維將會取代傳統的展覽設計思維。
